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跨境电子商务专题报道:关注具有品牌认知和优秀周转能力的企业

2020-09-01 20:04:41 来源:常州热线

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报告摘要:

行业概况:1000亿规模,出口B2C模式前景广阔

在中国的出口贸易领域,跨境电子商务模式发挥着越来越重要的作用。据经济和社会统计,2019年中国跨境电子商务规模达到10.5万亿元,其中跨境出口B2C贸易模式以其短而快的特点迅速增长,2019年市场规模为1.73万亿元,2013-2019年复合增长率为28.74%。在B2C模式下,企业实行统一生产或采购,借助第三方平台进行或建立独立站点实现网上销售,直接连接海外终端消费者,逐步形成一定的客户认知度,从而也成为帮助中国品牌上海的利器。

该行业正享受政策+增强渗透性的机会,希望领先者能够加快发展。

从产业驱动的角度来看,(1)在供应方面,国内生产企业多年来积累的高质量制造能力极大地丰富了成本效益产品的供应,政策红利的不断释放也创造了一个积极的企业成长环境;(2)在需求方面,海外电子商务的消费渗透仍有很大的改善空间,在相对成熟的美国市场中,这种消费习惯的形成将促进中长期发展。整体而言,虽然行业初期因野蛮增长而导致阶段产能过剩,但目前已逐步回归健康发展的轨道,未来拥有卓越供应链容量和品牌实力的领先者可望充分得益于行业的发展。

商业模式是不同的,良性循环是通过品牌认知+优秀的营业额来实现的。

通过拆除工业管理环节,我们认为产品选择定位、平台运营和仓储物流是决定企业利润水平的三个核心环节,其中选定产品的位置主要影响毛利率水平和周转率,平台模型和仓储物流主要影响成本水平。总之,精品路线企业通过打造流行风格,建立自己稳定的客户群,并利用第三方平台的自然流动优势,以及海外仓储模式的便捷性,不断提高消费者的购物体验,最终达到较高的盈利水平和营业额。虽然用户收购和库存周转的压力很大,但供应链的积累和品牌识别也会导致库存保持率和回购率的提高。

投资建议:注重具有品牌认知度和优秀周转能力的优秀企业

他说:总的来说,在不断发放政策红利和提高海外电子商务渗透的背景下,跨境电子商务行业可望迎来持续增长的势头,而具有品牌认知度和良好经营能力的优秀企业可望实现加速增长。从布局类别、模式选择、企业周转能力等方面考虑,我们主要推荐以消费电子类为主,具有优秀的产品管理能力和对安科创新的海外品牌认可度;此外,我们建议应重视加强天泽信息和精细管理能力,建立一棵跨境电子商务子公司,并与国有资产进行跨境沟通。

报告摘录:

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